แบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในไทย โตโยต้า โค้ก มาม่า ติดโผ

เรียบเรียงข้อมูลโดยกระปุกดอทคอม
ขอขอบคุณภาพประกอบจาก mama.co.th , toyota.co.th , icoke.co.th

           จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เผย  32 แบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในประเทศ 2014 ยกให้ โตโยต้า โค้ก มาม่า นีเวีย เป็นแบรนด์ที่ครองใจคนไทย

           วันนี้ (8 พฤศจิกายน 2557) ผู้สื่อข่าวรายงานว่า รศ. ม.ล.สาวิกา อุณหนันท์ หัวหน้าโครงการวิจัย คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้เผยผลสำรวจแบรนด์ทรงพลังที่สุดในประเทศ 2014 (The Most Powerful Brands of Thailand 2014) ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเก็บข้อมูลจากผู้บริโภค 12,000 ตัวอย่างทั่วประเทศ ซึ่งนับว่าเป็นการสำรวจแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครั้งยิ่งใหญ่อย่างเป็นระบบที่ครอบคลุมและมากที่สุดครั้งหนึ่งในประเทศไทย

          ทั้งนี้ได้วัดพลังของแบรนด์จาก 4 ด้านได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบที่มากกว่า (Preference) ความถี่ในการใช้แบรนด์นั้น (Usage) และภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคมองแบรนด์นั้น (Image) นอกจากนี้ คณะผู้วิจัยยังได้สัมภาษณ์เชิงลึกกับ 17 ผู้บริหารระดับสูงขององค์กรที่เป็นเจ้าของแบรนด์ที่ได้คะแนนสูงสุดในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์อีกด้วย เพื่อทราบถึงปัจจัยที่นำไปสู่ความเป็นแบรนด์ที่ทรงพลังสูงสุด อย่างไรก็ตาม จากผลสำรวจแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดในประเทศ 2014 ใน 6 ประเภทหลัก แบ่งเป็น 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อย ที่ได้รับคะแนนสูงสุด อาทิเช่น...

           ประเภทยานยนต์และพลังงาน ได้แก่ โตโยต้า ได้ในส่วนรถเก๋งและปิกอัพ, ฮอนด้า ได้จักรยานยนต์, ปตท.ได้กลุ่มสถานีบริการน้ำมัน

           ประเภทเครื่องดื่ม ได้แก่ โค้ก, โออิชิ, เอ็ม-150, ลีโอ, เนสกาแฟ, ทิปโก้ และเบอร์ดี้

           ประเภทอาหารและของว่าง ได้แก่ มาม่า, อาหารกระป๋องสามแม่ครัว, เลย์, วอลล์, โฟร์โมสต์ และแบรนด์

           ประเภทผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแล ผิวหน้า-ดูแลผิว นีเวีย, สบู่ลักส์, ยาสระผมซันซิล, ยาสีฟันคอลเกต, ผงซักฟอกบรีส และผ้าอนามัยลอรีเอะ

           ประเภทร้านอาหารที่มีสาขาและบริการทางการเงิน ได้แก่ เอ็มเคสุกี้, ธนาคารไทยพาณิชย์ และประกันชีวิตเอไอเอ

           ประเภทผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี ได้แก่ โน้ตบุ๊ก เอเซอร์, เครือข่ายมือถือ เอไอเอส โทรศัพท์มือถือและโทรทัศน์ ซัมซุง

 
อ่านรายละเอียดเพิ่มเติมจาก